W ciągu całego 2025 roku w systemie Google Ads zaszło tak wiele zmian, że nie sposób wymienić ich wszystkich. Tegoroczne aktualizacje obejmowały większą automatyzację, dodatkowe narzędzia do ustalania stawek i jeszcze lepszą integrację ze sztuczną inteligencją. Poniżej lista 11 punktów, które będą miały największe znaczenie w 2026 roku.

1. Pakiet 3 typów kampanii tzw. Power Pack

W maju 2025 na wydarzeniu Google Marketing Live został zaprezentowany pakiet Power Pack składający się z trzech typów kampanii: Performance Max, Demand Gen oraz nowego zestawu narzędzi AI Max. Celem Power Pack jest zwiększenie efektywności reklam poprzez synergiczne działanie tych kampanii. Demand Gen skupia się na zwiększeniu świadomości marki, AI Max angażuje użytkowników w wyszukiwarkach, a Performance Max optymalizuje cały proces sprzedaży.

2. AI Max dla kampani w sieci wyszukiwania

AI Max nie jest nowym typem kampanii. To zestaw funkcji, które można zastosować w kampaniach w wyszukiwarce, tj: dopasowywanie terminów wyszukiwania, lokalizacje warte uwagi, ustawienia marki, personalizacja tekstu, rozszerzenie adresu URL, reguły URL. Istotą  AI Max jest efektywne wykorzystanie technologii szerokiego dopasowania z targetowaniem bez słów kluczowych (na przykład w kampaniach DSA), aby znaleźć nowych użytkowników, którzy mogą dokonać konwersji. Oferują również możliwość wykorzystania niektórych narzędzi Google z Performance Max czyli dostosowywania tekstu i rozszerzania adresów URL.

3. Wydajność Max zauważyła ulepszenia

W kampaniach Performance Max wprowadzono wiele ulepszeń, które dają reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami. Nowe opcje obejmują m.in.  negatywne słowa kluczowe na poziomie kampanii, wykluczenie marek, kontrolę adresów url oraz lepsze raportowanie wydajności. Te zmiany mają na celu poprawę przejrzystości i efektywności kampanii, co zachęca reklamodawców do testowania Performance Max.

4. Google wprowadził tryb wysokiej wartości w Performance Max

Tryb wysokiej wartości w kampaniach Performance Max pozwala na podnoszenie stawek dla nowych klientów, co może zwiększyć ich pozyskanie. Reklamodawcy mogą skonfigurować kampanie, aby wydawać więcej na pozyskanie nowych klientów, co jest uzasadnione ich długoterminową wartością. Ta opcja jest szczególnie korzystna dla firm, które chcą inwestować w zdobywanie lojalnych klientów.

5. Eksploracja inteligentnych ofert weszła na scenę

Nowa funkcja Smart Bidding Exploration dostosowuje oczekiwane zwroty z inwestycji, aby przyciągnąć nowych użytkowników. Google może tymczasowo obniżyć efektywny docelowy wskaźnik ROAS, aby wyświetlać reklamy na zapytania, które wcześniej nie byłyby kwalifikowane. Funkcja ta jest skierowana do reklamodawców, którzy mają doświadczenie w kampaniach z dużą liczbą konwersji.

6. Ogłoszono narzędzie strategii inwestycyjnej

Narzędzie strategii inwestycyjnej, które jest w fazie beta, ma na celu pomoc reklamodawcom w efektywnym alokowaniu budżetu reklamowego. Umożliwia ono określenie, ile dodatkowo można wydawać tygodniowo oraz sugeruje, gdzie najlepiej zainwestować dodatkowe środki. To narzędzie jest szczególnie przydatne dla dużych reklamodawców, którzy chcą maksymalizować swoje wyniki.

7. Google uruchomiło Asset Studio

Asset Studio to nowe narzędzie, które pozwala reklamodawcom na tworzenie i skalowanie zasobów kreatywnych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Umożliwia ono łatwe generowanie wysokiej jakości materiałów reklamowych, co eliminuje problemy związane z brakiem odpowiednich zasobów. Dzięki prostym wskazówkom i narzędziom edycyjnym, reklamodawcy mogą tworzyć atrakcyjne reklamy bezpośrednio w Google Ads.

8. Wytyczne dotyczące marki pomogły w zachowaniu spójności

Google wprowadziło wytyczne dotyczące marki, które pomagają reklamodawcom w zachowaniu spójności wizualnej kampanii. Umożliwiają one kontrolowanie kolorów, czcionek oraz stylu tekstu, co jest istotne dla firm, które chcą uniknąć niezgodności w automatycznie generowanych reklamach. Te zmiany mają na celu poprawę jakości materiałów reklamowych oraz ich zgodności z wizerunkiem marki.

9. Reklamodawcy otrzymali raport dotyczący zasobów responsywnych reklam w wyszukiwarce

Reklamodawcy zyskali możliwość raportowania skuteczności poszczególnych elementów w responsywnych reklamach w wyszukiwarce. Dzięki nowym raportom mogą analizować, które nagłówki i opisy generują kliknięcia oraz konwersje, co pozwala na lepsze dostosowanie przyszłych kampanii.

10. Google opublikował raporty dotyczące skuteczności sieci wyszukiwania

W 2025 roku Google wprowadził raporty dotyczące skuteczności sieci wyszukiwania, które pokazują, jak różne witryny w sieci partnerów wyszukiwania radzą sobie z wyświetlaniem reklam. Choć raporty te są ograniczone do liczby wyświetleń, stanowią ważne narzędzie dla reklamodawców do oceny efektywności ich kampanii w szerszym kontekście.

11. Przeglądy AI i tryby AI zmieniły doświadczenie użytkownika

Google wprowadziło aktualizacje dotyczące przeglądów AI oraz trybów AI, które zmieniają sposób, w jaki reklamy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Reklamodawcy muszą teraz dostosować swoje kampanie do zautomatyzowanych rozwiązań, aby ich reklamy były odpowiednie zarówno dla zapytań, jak i dla kontekstu, w jakim są prezentowane.

Podsumowanie

Rok 2025 przyniósł wiele istotnych zmian w Google Ads, które mają na celu zwiększenie automatyzacji oraz efektywności kampanii reklamowych. Reklamodawcy powinni dostosować swoje strategie w nadchodzących latach, aby w pełni wykorzystać te nowe możliwości.

 Wpis aktualizowany w dniu: 30 grudnia, 2025